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武汉广告产业的现状与发展对策_经济/市场_经管营销_专业资料

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武汉广告产业的现状与发展对策_经济/市场_经管营销_专业资料。武汉广告产业始于民国初年,改革开放后迅速兴起。目前既取得了骄人成绩.也存在众多问题。在“中部崛起”战略、“两型社会”建设战略和“东湖国家自主创新示范区”战略的宏大背景下,武汉广告产业迎来新的机遇。壮大本土广告企业、形成广告产业集群和吸纳广告人才是未来武汉广告产业跨越式发展的三大对策。


武 汉广 告产业 的现状 与发展对策  ◎黄 迎 新  洪  禺  【 摘要】 武汉广 告产业始 于民 国初年 , 革开放后迅速 兴起。目前既取得 了骄人成 绩, 改 也存在  众 多 问题 。 “ 在 中部 崛起 ” 战略 、 两型 社 会 ” 设 战 略 和 “ “ 建 东湖 国 家 自主 创 新 示 范 区” 略 的 宏 大  战 背 景 下 , 汉 广 告 产 业 迎 来 新 的机 遇 。 壮 大本 土 广 告 企 业 、 成 广 告 产 业 集群 和 吸 纳 广 告 人 才 武 形   是未 来武汉广告 产业跨越式发展 的三 大对策。   【 关键词】 武汉  广告产 业 广 告 产 业 是 文 化 创 意 产 业 的 重 要  组 成 部 分 , 是 国 家 “ 二 五 ” 划 重 点  也 十 规 创意文化 产业 跨越 式发展  大 陆 广 告 社 等 。回   13 9 7年 抗 战 爆 发 ,9 8年 1 13 0月  了炼 铁 、 钢 、 炮 、 药 、 布 、 纱 、 炼 枪 制 织 纺   缫 丝 等 厂 , 办 了芦 汉 铁 路 。 媒 体 方  兴 在 支 持 发 展 的 产 业  它 对 于 优 化 产 业 结  面 ,8 3年艾小 梅在 汉 口创 办第 一家  17 国人 自办报 纸《 文新 报》 至清末 民  昭 , 初武汉三镇 的报馆达 4 7家 。 为 优 越  较 的工 商 业 基 础 和 传 播 环 境 为 武 汉 广 告  产 业 的兴 起 奠 定 了 基 础 ,使 武 汉 成 为  全 国最 早 出现 广告 公 司 的城 市 之 一 。   武 汉 失 守 ,武 汉 的 广告 业 受 到 沉 重 打  击 。 14 9 9年 新 中 国 成 立 后 , 告 业 有  广 短 暂 的恢 复 , 随 着 社 会 主 义 改 造 、 但 文  化 大革命 等一 系列 政治运 动 的冲击 .   广 告 管 理 机 关 被 撤 销 ,广 告 公 司 被 解  构 、 动消费 、 拉 推动其 他产业发展 都具  有重要意义 。 汉是“ 武 中部 崛 起 ” 略 的  战 龙 头 城 市 , 究 武 汉 广 告 产 业 的 发 展 历  研 程、 现状 和发 展 对 策 , 对武 汉 市 、 湖北 省  乃 至 于 整 个 中 部 地 区 的 经 济 建 设 和 文  散 。而 经 济 困 顿 、 品 短 缺 , 广 告 彻  商 使 底 失 去 了 生 存 的空 间 ,广 告 市 场 逐 步  化产业建设都具有参考价值。   一 11 9 6年 南 洋 兄 弟 烟 草 公 司 在 汉  成 立 , 习 外 国 企业 设 置 了 广 告 部 。 学 负  责 自 己烟 草 的广 告 宣 传 。1 2 9 0年屠 子  青 在 武 汉 创 办 兄 弟 广 告 公 司 .地 点 在  汉 口南 京 路 宏 春 里 口 ,这 是 武 汉 第 一  家 国人 创 办 的 广 告 公 司 .屠 子 青 擅 长  美 术 设 计 、绘 制 ,9 7年 中华 国 货 博   12 览 会 在 武 汉 召 开 ,其 装 饰 布 置 及 商 品  广 告 均 由兄 弟 广 告 公 司 承 包 。至 13   96 、 武汉广 告产 业 的发展历 程  萎 缩 乃 至 最 终 消失 。   17 9 8年 十 一 届 三 中 全 会 召 开 成  为武 汉广 告产业 发展 的一 个转折 点 。   由 于 全 国 工 作 重 心 转 移 到 经 济 建 设  上 ,武 汉 良好 的 工 业 基 础 和 便 利 的 交  武 汉 自 古 就 是 我 国 水 陆 交 通 枢  纽 , “ 省通衢 ” 称 。16 有 九 之 8 1年 开 埠  以来 ,更 是 成 为 华 中第 一 商 业 物 流 中  心 。在 商 业 方 面 , 八 大 商 业 行 帮 , 有 下  分 1 0多 家 行 业 , 总 计 商 家 7 0 3 0 0多  户 。外 国在 汉办 工厂 4 0多 家 , 洋 行  1 0多 家 。 [ 对 外 贸 易 在 全 国位 居 第  3 1 l 二 , 次 于 上 海  工 业 方 面 , 之 洞 出  仅 张 通 , 其经济迅速恢 复 , 使 城市综 合经济  实 力 在 全 国名 列 前 茅 。8 O年 代 武 汉 出  现 了 一 大 批 知 名 国 有 企 业 如 “ 钢 ”  武 、 “ 船 ” “ 重 ” “ 锅 ” , 出 现 一  武 、武 、武 等 也 大批 家 喻 户 晓 的 名 牌 产 品 . “ 歌 电  如 莺 视 机 ” “ 花 洗 衣 机 ” “ 岛 冰 柜 ”  、荷 、希 、 年 ,武 汉 陆续开 办 了 2 0余 家 广告公  司 , 较 知 名 的有 美 达 广 告 社 、 合 广  比 联 告 公 司 、 美 广告 公 司 、 动 广告 社 、 美 丽   任 湖 广 总 督 期 问 希 望 实 业 兴 国 .筹 办  用 户 理 念 : 新 闻导 向 转 变 为 市 场 导  从 而 且 在 经 营 机 制 上 很 多 采 取 的 是 传 统  主 动 性 和 创 造 性 。 另 一 方 面 , 激 励  在 向 : 新 闻 价 值 转 变 为 商 业 价 值 ; 新  从 从 媒 体 代 理 网络 媒 体 的经 营 方 式 。 由 于  网 络 媒 体 具 有 良 好 的 发 展 前 景 、 大  较 的风 险 以 及 具 有 和 传 统 媒 体 不 同 的特   点 , 此 . 须 采 取 全 新 的 体 制 、 制  因 必 机 约 束 制 度 上 ,实 施 管 理 层 持 股 制 度 。   网 络 媒 体 等 新 媒 体 自身 风 险 大 . 属  又 于初创 的前 景 巨大的
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